En plena campaña de Navidad el Ministerio de Consumo lanzó una nueva campaña institucional para acabar con los estereotipos sexistas en los juguetes. La pieza, #SéMásJuguete fue creada por la agencia Kitchen, en un tono más emotivo y menos bélico que su precedente la Huelga de Juguetes, poniendo el foco en el valor pedagógico de los juguetes y en su papel primordial en el desarrollo de los niños.

La campaña y los contenidos que la acompañan refuerzan el valor del juego, pues según el informe técnico del Ministerio que se presentó junto con la misma: “«el juego es una parte importante del desarrollo cognitivo, emocional y social de niños y niñas, y los juguetes nos permiten desde edades tempranas desarrollar una serie de habilidades y competencias dirigidas a la formación integral de la persona en todos los ámbitos de la vida».