AEFJ y MLD Entertainment están preparando una serie de webinars para ir calentando los motores del Licensing Day España, que tendrá lugar el día 15 de abril de 2027 en el Madrid Arena. Un ciclo de encuentros digitales para compartir conocimiento, anticipar tendencias y explorar las oportunidades que están definiendo el futuro de las licencias.
La primera sesión tendrá lugar el 19 de noviembre y se pondrá el foco en la cultura pop y el fenómeno kidult, con el objetivo de entender mejor al consumidor fan: qué le apasiona, qué le mueve a comprar y cómo construye su relación con las marcas.
La cultura pop, el fandom y el coleccionismo están transformando la relación entre consumidores, marcas y productos. Cada vez más adultos mantienen vivas las pasiones de su infancia, descubren nuevos universos y encuentran en el juego y el coleccionismo una forma de expresar quiénes son. Detrás de cada colección, de cada personaje y de cada compra hay una historia de pertenencia, emoción e identidad. Comprender esas historias abre nuevas posibilidades para el sector del juguete y del licensing.
¿Cómo se traduce esta conexión emocional en oportunidades reales para las marcas? En este primer webinar se combinarán nuevos datos sobre los consumidores españoles con experiencias de mercado que ayudarán a dar respuesta a esta pregunta.
Cristina Liverani, de Ipsos Doxa, presentará los resultados de un estudio específico sobre los consumidores españoles de 15 a 29 años. A partir del proyecto The 12 Tribes of Kidult Decoded, se descubrirán los diferentes perfiles, pasiones y comportamientos que conviven dentro de este público, así como las claves para comprender su diversidad y conectar con sus intereses.
A continuación, Pilar Vilella, de LEGO España, aportará la perspectiva de marca, compartiendo casos prácticos que ilustran cómo conectar con el público adulto a través de productos y experiencias alineados con sus pasiones.
Una sesión dirigida a profesionales del licensing, el juguete y las marcas que quieran comprender mejor a este consumidor e identificar nuevas oportunidades en el punto de encuentro entre cultura pop, vinculación emocional y licencias.
Si está interesado en participar en esta sesión puede inscribirse aquí