Como cierre del Licensing Day España, Mattel presentó un estudio pionero sobre el fenómeno Kidult, un segmento de consumidores adultos que mantienen hábitos, intereses y patrones de compra asociados tradicionalmente a públicos infantiles o juveniles. Para entender mejor este mercado en expansión, la compañía ha introducido una clasificación en 12 tribus, diseñada para describir y medir la diversidad interna del universo Kidult.
Durante los últimos años, el fenómeno Kidult ha ganado especial relevancia en categorías como juguetes para coleccionistas, moda, entretenimiento, gaming y cultura pop. Lejos de ser una moda pasajera, representa una tendencia estructural impulsada por factores como la nostalgia, la búsqueda de bienestar emocional, el coleccionismo y el alto nivel de conexión con las franquicias de la infancia.
En el Licensing Day España, Mattel expuso cómo estas dinámicas influyen directamente en el mercado del licensing y en las estrategias de desarrollo de producto. Según la compañía, entender al consumidor Kidult requiere ir más allá de la etiqueta general y analizar sus motivaciones específicas. Por ello, el estudio segmenta a estos adultos en doce “tribus” que reflejan distintos perfiles: desde el coleccionista nostálgico hasta el fan cultural hiperconectado, pasando por los entusiastas del diseño, los amantes del storytelling de marca o los consumidores orientados a experiencias.
La clasificación permite a las marcas anticiparse a tendencias, ajustar su narrativa, diseñar productos más afinados y localizar oportunidades comerciales en un grupo cuyo gasto promedio suele ser superior al del público infantil. Además, ofrece una herramienta para medir la dimensión real del fenómeno, identificando patrones de compra, triggers emocionales y canales preferentes.
Para el sector del licensing, el estudio abre nuevas vías estratégicas: productos de edición limitada, colaboraciones con diseñadores, activaciones basadas en nostalgia, experiencias inmersivas y lanzamientos dirigidos a comunidades específicas. La segmentación en tribus facilita la creación de propuestas centradas en los valores, emociones y rituales de consumo de cada grupo.
El estudio se realizó en colaboración con la firma italiana de investigación de mercados Doxa y sus socios MLD Entertainment, empresa de licencias y eventos responsable del Milano Licensing Day.
