(*) Datos 26 de febrero a 31 de marzo 

No es que sea para tirar cohetes o hacer un pasacalles, pero el mercado ha crecido en marzo, lo cual, si exceptuamos los meses de poca lectura como enero, no ocurría desde diciembre de 2022. Y para mantener el ánimo obviemos que semana santa se celebró en marzo este año, mientras que tanto en 2022 como 2023 cayó en abril…

Y es que efectivamente en marzo el mercado muestra un tímido crecimiento de +0’8%, tendencia que coincide exactamente con la subida de precio medio, luego la demanda continúa sin pulso. En el ...

Febrero no suele ser un mes pródigo en alegrías para el sector, la resaca de la campaña aún se nota y muchos jugadores del mercado están todavía haciendo balance del año pasado, mientras intentan dinamizar la colocación de producto y la venta.

Y en esa tónica nos hemos movido este mes, que cierra con una caída en valor de -3’4% siendo el descenso en unidades más acusado, -7’3%, que nos da una idea clara de la caída de la demanda en febrero.

Si nos centramos en lo positivo debemos reseñar el crecimiento importante de tres super categorías. En primer lugar ...

(*) Datos del 8 al 28 de enero 

Cerrando el primer mes del año y dejando la campaña atrás, es hora de coger rumbo y dirigirse a nuevos horizontes, llenos de retos y oportunidades para el sector. Si bien enero no es un mes decisivo en el año y en el caso de España, conformado solamente con tres semanas de ventas, vale la pena remangarse y comenzar con energía el análisis de este comienzo de año.

El mes nos arroja un crecimiento en ventas del +0.9%, (¡ojalá haberlo visto el mes pasado!), debido a un incremento de precio del +9 ...

(*) Datos 27 de noviembre a 7  de enero 

Otro añito para olvidar, y van ya unos cuantos. La foto que muestra la tendencia semanal durante la campaña recuerda a la de 2022, un número mínimo de semanas con crecimiento y un puñado en números rojos. Tal y como dice la ley de Murphy, si algo puede fallar lo hará con el mayor perjuicio posible.

Si nos centramos en diciembre, el resultado ha seguido la tónica del resto del año y ha sido negativo, con solo una semana creciendo, la de Navidad. Si bien podíamos esperar una tendencia positiva similar a ...

(*) Datos 30 de octubre a 26 de noviembre 

 Si octubre nos dejó fríos no sería exagerado decir que noviembre nos ha dejado helados, y es que un mes que a priori tenía una comparativa muy favorable con el año pasado, y que se preveía positivo, nos ha sorprendido con una caída de -5%. La decepción ha podido ser mayor ya que las tres primeras semanas del mes apuntaban a una recuperación, que debía confirmarse en la semana 47 (BF), pero la realidad nos trajo una caída de doble dígito.

A esa caída en el mes se une un descenso en ...

(*) Datos del 2 al 29 de octubre

No se puede negar la realidad, y tenemos que comenzar diciendo que los resultados del mes de octubre están lejos de lo esperado, sobre todo considerando la comparación con la tendencia de 2022 que mostró una caída cercana al -12%, lo cual a priori aseguraba un mes con crecimiento este año.

Pero lejos de un resultado positivo, el mes de octubre cae en valor -7’6%, con una fuerte caída en unidades, si bien esta última ligada a acciones promocionales realizadas en octubre del 22, y que afectan al resultado de este año. Con ...

(*) Datos 23 de julio al 27 de agosto

Se mantiene la misma tónica que en meses pasados, mercado sin pulso, poco activo, y además rodeado de una sensación de consumo generalizado en otros sectores de entretenimiento, un carpe diem que excluye al juguete y que sin duda está afectando a nuestro mercado.

Con todas sus semanas en negativo el mes cierra con una caída de -3’4%, con el precio medio estable repuntando solamente +0’8%. Lógicamente este resultado mantiene también en negativo la tendencia acumulada de estos primeros ocho meses del año, que se sitúa en -2’3%

A nivel de súper ...

(*) Datos correspondientes 3 al 30 de julio 

El mes de julio de nuevo nos marca una tendencia negativa tanto en valor como en unidades, pero si debemos comentar que el decrecimiento es más moderado. Nos hemos encontrado ya una semana en positivo y alguna super familia creciendo enormemente como es el caso de electrónicos, algo que no veíamos desde hace bastantes meses.

Si hablamos de precios, reseñar que de nuevo el rango más caro es el que muestra mayor crecimiento (ver gráfico adjunto), pero hay que anotar que ya vemos más rangos en positivo y se unen los precios por ...

(*) Datos del 29 de mayo al 2 de julio

El mes de junio no ha supuesto ningún cambio positivo en el comportamiento del mercado, podríamos decir que todo lo contario, ningún signo de recuperación, todas las semanas en negativo, y en términos generales unos resultados que no difieren mucho de los de meses pasados. El mes cierra con una caída de -4,5% en valor, algo menos del cuatro en unidades y el precio medio prácticamente flat.

Si hablamos de precios, reseñar que de nuevo los rangos más caros son los únicos que muestran tendencia positiva (ver gráfico adjunto), probablemente ...

El mercado mundial del juguete creció en 2022 un 3’5% hasta alcanzar los 107.000 Millones de dólares. Todos los continentes, a excepción del africano, recuperan ya cifras superiores a las registradas antes de la pandemia de 2020 con crecimientos discretos en la práctica totalidad de las regiones, aunque destaca un excepcional crecimiento de Suramérica.

El mes de marzo no nos ha deparado buenas noticias, continuando con la misma dinámica ya apuntada en febrero. De hecho, las cuatro primeras semanas mostraron caídas de alrededor del -4%, llegando puntualmente al -6%; y finalmente la semana previa a semana santa vimos algo de luz, no sabemos si celestial, con un crecimiento de +2,7%.

 (*) Datos del 30 de enero al 26 de febrero

Aunque la resaca de la Campaña continúa, este mes ya podemos ver en los tops las primeras novedades, tras un típico mes de parón y recuento el mercado empieza a activarse, si bien no parece que el consumidor haya hecho lo mismo.